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K12教育集团纷纷入局,这里将成为新“红海”?

发布时间:2022-05-17     来源:元培工匠职业技能鉴定中心     浏览次数:256

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近日,新东方介绍的五大转型方向中,意外地包括了专升本考试培训。一个大学生业务里的细分赛道,何以能与素质教育、智能学习系统及设备、游学与研学营等动辄几十亿元规模的业务相提并论?



对于新东方来说,这是其回归并做强大学生传统业务的动作之一,通过提升大学生学历增强其发展能力和就业竞争力。


但对于行业来说,恰逢修订后的职业教育法5月1日起施行。新法打通了职业教育学生上升的通道,职业学校的学生不仅可以读大专,还可以上本科。自然,职教高考、专升本等考试培训的需求也会增加。


K12教育公司转型职业教育早已开始,但此前集中在非学历职业培训领域,尤其是职业考试培训。如今,职业考试培训市场竞争已趋白热化,市场格局或将向头部集中。


修订后的职业教育法进一步创造了学历职业教育的市场机会。有的上市公司打算兴办中职学校,有的则与职业院校合作办学。职业教育的东风刮向了新的赛道。

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01、职业培训有喜有忧



弗若斯特沙利文近期一份报告中,将国内职业教育市场分为学历职业教育和非学历职业教育,前者分为中等职业教育和高等教育,后者分为职业考试培训和职业技术培训。


目前教育上市公司的转型方向,主要是非学历职业教育,但从近期披露的年报来看,业绩有喜有愁。


高途,此前主营K12培训,2021年营收占比高达91.4%,但截至今年2月,高途已完全剥离K12业务,今后将主营职业教育和成人教育,涉及考证、考研、出国、IT、语言等几十个品类。


然而,2021年这些业务营收仅5.61亿元,比2020年还少了3.26亿元。个中原因在于,“双减”后高途关停了多个运营中心,裁掉了大量辅导老师、营销、研发人员,导致业务受到影响。


尚德机构,则实现了职业教育业绩的持续增长,其主营业务为自考等学历提升培训,但2021年营收占比已降至65%,职业教育营收则涨至7.94亿元,同比增长196%。


尚德机构的职业教育业务包括会计、人力资源、教师、金融等职业考试培训,以及财商、配音、短视频等职业技术培训。


高途年报中写道,中国的在线职业教育服务市场较为分散,发展迅速,竞争激烈,在每个细分领域都面临着来自其他服务提供商的竞争。


中公教育,4月28日发布的2022年一季报显示,营收12.13亿元,同比减少40.89%,归属于股东的净亏损4.64亿元。财报指出,经营环境的不确定性,客观上对培训业务开展造成冲击,对公司业绩造成一定影响。


随着大学生人数的增长,以及对就业技能需求的提升,非学历职业培训市场仍有增长空间,但不容否认的是,经营环境的不确定以及竞争的激烈,整个市场很可能发生头部化、集中化的格局变化,而不再是每个市场玩家都能实现增长。

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02、中职学校迎来利好


修订后的职业教育法5月1日起施行,让更多教育上市公司看到了学历职业教育的广阔市场。


新法修改了“普职分流”的提法,改为义务教育后实行“普职协调发展”。中等职业教育发生了基础性转向,注重为高等职业教育输送合格的生源,为学生提供升学、就业、职业发展多种多样的路径。


“生源是办学最重要的基础,没有生源就不好办学,有了生源就好办学。未来,中职生源会极大的改善。”北京民办教育协会副会长马学雷说。


在2月23日教育部新闻发布会上,教育部职业教育与成人教育司司长陈子季提出,要扩大职业本科、职业专科学校通过职教高考招录学生比例,使职教高考成为高等职业教育招生,特别是职业本科学校招生的主渠道。


马学雷认为,这意味着,高职和职业本科招生的主要计划数量要放在职教高考上,从而吸引更多、更优秀的初中毕业生报考中职,而不是普通高中。


与民办普通高中相比,马学雷说:“民办中职学校目前基本上可以在全省范围内招生,甚至一些中职学校可以跨省招生。


目前举办学历职业教育的上市公司,以高职院校为主,中职、技师学校数量较少,但近期发布的年报显示,中职将成为发力方向。


传智教育,2021年12月设立宿迁传智互联网中等职业技术学校,这是一所营利性全日制统招民办中职学校。在4月29日举行的2021年度业绩说明会上,传智教育介绍,公司计划未来在自有学历职业教育的基础上进行全国复制。


科德教育,在剥离K12培训业务后,旗下两所中职学校的重要性显著提升。其2021年年报中写道,在职业教育板块利好政策频出的背景下,公司中职业务将获得持续发展的机会。公司也将关注外延并购机会,紧抓职业教育红利期,扩大办学规模。


在去年11月16日投资者交流活动上,从K12国际学校业务转型的凯文教育提出,新赛道将会拓展抗风险能力强、营收能力强的民办学历职业教育、校企合作和产教融合。


在今年1月29日投资者交流活动上,凯文教育又表示,“目前来看这个市场规模很大,且还没有形成垄断龙头,国家也非常鼓励教育公司、产业公司进行产教融合、学科共建”。



除了直接举办职业院校,教育公司还与职业院校合作办学。


剥离K12培训主业后,职业教育成为学大教育最重要的转型方向。其2021年年报中写道,公司将和职业学校开展以职教升学、职教高考、职普融合、专业共建、合作企业学院和产业学院、共建实习实训基地等业务合作。


公开信息显示,3月以来,学大教育陆续与多所中职学校达成联合办学战略协议。此前,学大教育已经在福建等省份与多所职业学校开展合作。


3月以来,凯文教育与山东、四川的高职院校共建产业学院,开设数字媒体技术等专业。


截至3月,中公教育在湖南等地与多所本科、大专、中专学校开展校企合作项目,共建人工智能、直播电商服务、软件与信息服务等专业。尽管一季度营收负增长,但财报显示,在培训业务之外,中公教育提供劳务收到的现金仍与去年同期基本持平,经营性现金流净额环比转正。

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03、学历提升培训的市场走向



面向职业学校学生提供升学培训,也可看做是一种学历职业教育业务。尤其是职业教育法修订后,职业学校学生的升学通道大大畅通。


21世纪教育研究院院长熊丙奇认为,中职毕业后选择升学的学生,将从目前约70%的比例,提高至90%以上。


4月以来,新东方在安徽、浙江、重庆等地推出了专升本考试培训业务。可以说,越来越多的职业学校学生看到了升学的希望,自然会增长培训的需求。


但职业学校学生的学历提升培训业务具有一定的替代效应。比如,专升本人数增长,会让已经进入存量市场的自考业务受到影响。


自考的主要用户是已经就业的专科学历人群,由于就业形势等原因,专科学生的升学需求提前到毕业前,未来自考人群势必还会减少。


尚德机构2021年年报显示,自考业务营收已连续第三年下降,2021年占比仅为41.3%,而在三年前曾高达80.5%。


更令人吃惊的是,其自考业务2021年现金收入仅3.62亿元,同比减少71%。现金收入可视为本年度新入学学员一次性缴纳的学费,这些学费会在未来平均2年的学习周期里,随着上课进度被确认为收入。现金收入的断崖式下跌,可能预示今后自考业务的营收继续负增长。


专升本考试的科目主要是大学语文、数学、英语、计算机,对于新东方来说,开展专升本考试培训,可以复用其大学业务资源,低成本增加利润,而并非是专升本考试培训会是多么庞大的市场。


因为,职业教育法畅通了职业教育升学通道,会侵占专升本的市场。


目前,多地中职招生政策都在提倡大力发展中高职贯通(五年一贯制)与中本贯通培养模式。熊丙奇介绍,部分省区这两者的招生比例已占到中职学校招生规模的一半左右。


熊丙奇说:“在贯通培养模式中有转段考试,但不难,不需要什么培训,而专升本考试培训针对的是非贯通模式。”


他认为,大力发展贯通培养模式的一大好处,正是避免职业教育出现升学导向,偏离以就业为导向的人才培养定位。他还认为,职业培训机构不能以帮助职校提高升学率、职校生提高职教高考成绩为名,刺激、助长这种倾向。



作者:王峰,韩甜

来源:21世纪经济报道


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